Spot & Tv: Viva la Fiat. Fiorello porta la radio in tv

Luca Minestrini

La casa automobilistica ingaggia lo showman e il collega Marco Baldini per la nuova campagna pubblicitaria, in onda dal 28 maggio. 

Si chiama ‘Viva Fiat’ l’ultima campagna multisoggetto promossa dalla casa torinese, in onda da domenica 28 maggio sulle principali reti radiotelevisive e si articolerà man mano su numerosi soggetti - già nel primo flight ne vedremo 6 differenti, nei formati 45 e 30 secondi - che entro la fine dell'anno raggiungeranno quota 30. La campagna, concepita dall’agenzia ‘SaffirioTortelliVigoriti’ si basa su un' intuizione tanto semplice quanto geniale: lasciare che Fiorello faccia Fiorello. E per questo garantirgli tutta la libertà di cui l'artista gode ai microfoni di ‘Viva RadioDue’, un autentico ‘cult’ radiofonico.

Il progetto è stato realizzato direttamente all'interno dello studio di RadioRai in cui si svolge la quotidiana trasmissione. Ed anche per questo motivo nella produzione della campagna si è voluto coinvolgere l'intero team di Fiorello: così, insieme a Marco Baldini, sua collaudata spalla radiofonica, Fiorello metterà via via in scena molti dei personaggi e delle voci che compongono il suo ricchissimo repertorio.La mission del gruppo torinese, quella di ‘parlare’ a tutti, con un linguaggio fresco, immediato e mai banale, viene raggiunta. E in questo senso Fiorello sembra una scelta davvero azzeccata: la personalità, il sorriso, l'irriverenza mai trasgressiva, la trasversalità sono solo alcuni dei punti di contatto tra il popolare showman e l’azienda.

Quello scelto da Fiat per la nuova campagna è un codice di linguaggio davvero originale, che mette in scena il mondo radiofonico in tutta la sua spontaneità, senza fronzoli e senza formalismi. Il risultato è un format creativo che si serve un linguaggio reale e, quindi, molto distante da quello artificioso utilizzato nella comunicazione pubblicitaria tradizionale; un luogo vero e tangibile che lascia ampio spazio al Fiorello più autentico: quello più divertente e divertito allo stesso tempo.