Il nuovo format riprende quello dei commercial tv appena conclusi. La creatività è stata ideata da Fiorello con uno dei suoi autori, Francesco Bozzi, e finalizzata da Greenmovie Milano. Anche in radio, come in tv, lo spot è accompagnato dal brano ‘Pencil full of lead’ di Paolo Nutini. Federica Manzoni, responsabile advertising, spiega le strategie del brand di telefonia fissa e internet.
Dopo la campagna televisiva che ha visto protagonista Rosario Fiorello, storico testimonial Infostrada, il brand di telefonia fissa e internet del gruppo Wind approda oggi in radio con uno spot per promuovere l’offerta che sconta del 50% per un anno il costo di telefonate e adsl e che offre un extra sconto di 50 euro grazie agli incentivi statali. La creatività è in linea con il format di comunicazione lanciato in televisione a inizio anno ed è pensata per il pubblico del ‘drive time’. Federica Manzoni, responsabile adverting Infostrada, spiega a Today Pubblicità Italia: “I livelli di leadership nell’advertising awareness e nella customer satisfaction nel mercato di riferimento raggiunti da Infostrada confermano che la scelta di un tipo di comunicazione diretta, semplice e divertente è ancora vincente”. Per quanto riguarda i media utilizzati, la tv continua ad avere una parte importante: “il mezzo televisivo è molto utilizzato in generale da tutti i marchi di telefonia perché garantisce maggiore visibilità” conferma Manzoni. Infostrada è infatti on air da gennaio sulle principali emittenti televisive. “Utilizziamo molto anche il web - aggiunge la responsabile adv - in quanto, che oltre ad essere mezzo di comunicazione per noi è anche un importante canale di vendita. Pianifichiamo campagne display e a performance nell’arco di tutto l’anno, selezionando i siti in target più visitati”. Nel nuovo spot, Fiorello (nella foto) dichiara di essere tornato ‘in radio’ e interagisce con l’ascoltatore richiamando la sua attenzione come se fosse realmente presente insieme a lui e simulando situazioni tipiche del viaggio in auto come la perdita del segnale in galleria oppure chiedendo di chiudere il finestrino ‘per non raffreddarsi’. La creatività è stata ideata da Fiorello con uno dei suoi autori, Francesco Bozzi, e finalizzata da Greenmovie Milano. Anche in radio, come in tv, lo spot è accompagnato dal brano ‘Pencil full of lead’ di Paolo Nutini. (L.Bu.)
fonte: www.pubblicitaitalia.it